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    數字媒體是一種新型的傳播方式
    來源:數字媒體發布 | 作者:數字媒體發布 | 發布時間: 2020-11-27 | 156 次瀏覽 | 分享到:
    從傳播學角度來考察數字媒體,不能把它當作一個純粹的技術概念,而應該把數字媒體看作是一種新型的傳播方式,數字媒體的出現改變了傳統媒體屬于純粹的大眾傳播媒介這一屬性,不僅僅能進行大眾傳播,還能在大眾傳播的基礎上進行精確化傳播。
          從傳播學角度來考察數字媒體,不能把它當作一個純粹的技術概念,而應該把數字媒體看作是一種新型的傳播方式,數字媒體的出現改變了傳統媒體屬于純粹的大眾傳播媒介這一屬性,不僅僅能進行大眾傳播,還能在大眾傳播的基礎上進行精確化傳播。
          精確化傳播是大眾傳播和分眾傳播極端化的產物
          隨著傳播媒介的發展演化,人類的傳播方式也在不斷地演變和發展。一開始是絕對的大眾傳播(即完全不考慮信息接收的對象,直接把信息灑向廣泛大眾的傳播),后來演變為分眾傳播(將信息接收對象按其特征和喜好等進行一定的劃分,再進行相應信息的傳播)。
          在信息時代,大眾傳媒的覆蓋面經歷了從大到小的變化。一方面傳播媒體擁有越來越多的觀眾和讀者,其傳播的輻射面變得更為寬廣,而另一方面,針對特定讀者群的傳播又變得越來越小,越來越專。隨著媒介和受眾的共同發展,分眾傳播開始進入到一個極致階段,即精確化傳播階段。
          分眾傳播極致化發展的階段,即傳播由面向特定的群體發展到面向特定的一個人、一個家庭的階段。與大眾傳播、分眾傳播相對應,即是精確化傳播階段,也是現代傳播發展的第三階段。在這一階段,受眾的個性化需求比較明顯而且多樣;傳播技術非常先進,且具有“一對一傳播”、“交互性傳播”的傳播特性;媒介組織能和它的受眾(客戶)保持一對一互動,受眾能較易獲得個性化信息,并能通過先進的媒體及傳播技術經濟地、方便地滿足不同受眾的個性化需求。

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