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    數字媒體的精確化傳播
    來源:數字媒體發布 | 作者:數字媒體發布 | 發布時間: 2020-11-27 | 203 次瀏覽 | 分享到:
    數字媒體的個性化傳播特性決定其傳播對象的細分化,甚至開始以家庭和個人為基本單位進行量身定制和傳播,這就使得受眾這一傳統概念得到越來越細的劃分,能在大眾傳播的基礎上進行更分眾化、精確化的傳播。
          數字媒體的個性化傳播特性決定其傳播對象的細分化,甚至開始以家庭和個人為基本單位進行量身定制和傳播,這就使得受眾這一傳統概念得到越來越細的劃分,能在大眾傳播的基礎上進行更分眾化、精確化的傳播。
          (1)傳播內容個性化。內容供應商將一部分生產內容的功能分出來,進行節目的社會化生產,這不僅使數字媒體的節目數量大大增加,節目內容更加豐富,而且也增加了一些個性化很強的增值業務,使傳播的內容更豐富多彩。
          (2)傳播者推出個性化服務。數字媒體的傳播者,有著高效性、易滿足受眾個性化需求等符合精確傳播特點的信息傳播特征。一般以用戶的需求為導向,優先推出用戶喜歡的節目頻道,爭取取得較高的收視率和訂閱率。在取得一定的經濟收入和經營專業頻道經驗的基礎上,進一步按照專業頻道細分市場大小順序,逐步推出更多專業節目。樹立品牌意識,培養名牌頻道,以節目質量取勝,努力滿足受眾的個性化需求。
          (3)傳播受眾個性化。數字媒體時代,受眾即數字媒體的信息接受者或消費者,他們是數字產業鏈的終端用戶,與模擬時代的觀眾有著明顯區別。個性消費的特點表現在受眾對數字媒體業務的消費上。用戶與前端運營商不再是廣泛單純的廣播式關系,而演變成一種密切的信息服務供求關系,數字媒體的服務也不僅限于新聞與娛樂節目服務,而演變成建立在寬帶互動基礎上的互聯網、電信網、廣電網的綜合服務。用戶可以根據自己的個性化需求定制節目,也可以利用數字媒體享受其他的個性化服務。
          (4)傳播形式個性化。數字媒體不再是“點對面”的廣播式傳播,而是“點對點”的交互式傳播。數字媒體的出現,數字技術在電影、電視、音樂、網游等行業的廣泛應用,雙向電視、交互式多媒體系統、數字電影的普及,使數字媒體傳播形式發生根本性變化。三網合一狀態下,用戶只要打開電視機就可以看到自己喜歡的節目、IPTV交互式網絡點播、進行網上沖浪,享受提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務服務。
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