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    品牌投放的意義與價值
    來源:品牌投放 | 作者:品牌投放 | 發布時間: 2020-11-30 | 120 次瀏覽 | 分享到:
    品牌的意義與價值是降低受眾的決策成本,從深層次看,品牌策略的建立和摸索是了讓企業在競爭環境里處于更舒服和優勢的位置。
          謀定而后的品牌攻略
          品牌的意義與價值是降低受眾的決策成本,從深層次看,品牌策略的建立和摸索是了讓企業在競爭環境里處于更舒服和優勢的位置。
          總體來說,所有企業都會經歷四個階段:
          第一階段:預算少品牌知名度低 
          類比的話,大部分Pre-A輪公司處于這種階段,此時品牌要深度參與到企業初期業務定位以及品牌定位中。確定品牌的定位和靶心就是做品牌的1,后續的推廣是0。 
          第二階段:卡位 
          這一階段的企業規模發展、用戶提升、現金流增加,品牌的任務是“幫企業做卡位”。這是因為同樣的賽道上,至少都有十家以上的企業在同時賽跑,品牌一定要幫助企業跑到前三名以內,居于頭部位置,才能令企業在競爭中獲得優勢。
          第三階段:抬頭看路,守好核心 
          隨后,很多企業會進入到第三階段,就是知名度變高、收入利潤也在增加。但是要謹記,在所有賽道的競爭永遠沒有結束的那一天,即使是頭部的企業也要戒驕戒躁,這個階段要守好自己在核心品類的位置,同時要謹慎業務多元化的發展,防止競爭對手從后院抄家。
          第四階段:尋求突破 
          在這一個階段,有的企業會面臨知名度高但預算減少。也許這并不是好的信號,這可能意味著企業的增長已經陷入停滯。此時,品牌要幫公司思考是不是在新的市場或賽道上部署品牌需求突破。
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